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微信公众号编辑排版手册

发布日期:2018-05-23 作者:中木商网 阅读:7793

编辑排版手册编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能

编辑排版手册


编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能力在短期内很难培养。介于每个人的审美风格,排版技巧也不同。

为此,特意整理发布「微信编辑排版规范手册」,力求帮新手编辑和新入职小伙伴最大程度加快上手速度,提高工作效率。

1

标题规范

1. 标题

1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过三行;

2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过32 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示;苹果手机显示上限是27个字,安卓手机是32个字;(一个标点符号相当于一个中文汉字,两个阿拉伯数字相当于一个中文汉字)

3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如此,阿拉伯数字更吸引眼球;(2代替二)

✎ 示例:

《为什么今年2月没有29日?》

《蔡崇信:我为什么敢放弃580万年薪,拿月薪500跟马云创业?

4)题目中的标点符号建议不要超过 2 种;

5)标题中多用痛点的字词,如:快速、增长、精准、涨粉、盈利、拉新、促活、变现等;

6)其他注意事项

1)不写看不懂的标题;

2)多用短句,少用复杂长句;

3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词;

4)逻辑清楚,语句通顺;

5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一种表达方式。

2. 一级标题

上下行距:一行至两行;字号:16 或 18 ;颜色:如果有品牌色,优先使用自身品牌色,#ffa900,并加粗。如果没有,使用 #000000 ,并加粗;对齐方式:居中。

✎ 示例:

一级标题

3. 二级标题

字号:15 ,或与正文内容字号相同;颜色:#2f2f2f ,并加粗;对齐方式:两端对齐。

✎ 示例:

1.

4. 三级标题

全角半括号;字号:15 ,或与正文内容字号相同;颜色:#2f2f2f ,并加粗;对齐方式:两端对齐。

✎示例:

1)

5. 四级标题

全角双括号;字号:15 ,或与正文内容字号相同;颜色:#2f2f2f ,并加粗;对齐方式:两端对齐。

✎示例:1)

6. 文字颜色

1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种;

2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。

#3f3f3f  #2f2f2f  #ab1942  #ff6827  #888888   #000000


7. 摘要规范

摘要至少应该达到以下几种作用之一:

1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等;

✎ 示例:

标题:《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》

摘要:难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。。。

2) 延续标题,加强勾引;

✎ 示例:

标题:《最最重要的,是单位用户体验》

摘要:其他的都是狗屁。

3)强化、补充标题亮点;

✎ 示例:

标题:《创业者胡斐的三次“死亡”》

摘要:这两年经历的,实在太刺激了。

4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看;

✎ 示例:

标题:《霾困北京时》

摘要:一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。

5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低;

✎ 示例:

标题:《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?》

摘要:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教你六个套路。

2

标点规范

1.省略号(删节号)与破折号

1省略号占两个汉字空间,包含六个点;

示例:

……

2)破折号占两个汉字空间。

示例:

——

2)行首行尾禁则

1)点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头;

反例:新媒体的形式包括文字

、图片、视频等。

2)开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能出现在一行的结尾。

反例:德鲁克的名作是《

卓有成效的管理者》。

1)基础原则

1 中英文之间需要加空格;

示例:

Alice Kevin 的感情越来越好了。

2)中文与数字之间需要加空格,与日期之间不需要加空格;

示例:

2016年中国进出口总额为 243344 亿元。

3)中文与链接之间增加空格;

示例:

谷歌 www.google.com 是全世界最大的网站。

4)专有名词使用特定大小写;

示例:

苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。

5)使用正确的缩写;

示例:

WTO 是「世界贸易组织」。

3

段落规范

1. 行间距&段间距

1)行间距:统一1.75 ;

✎ 示例:

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

(行间距为 1.75 )

2)段首不建议空两格,顶格写即可。

✎ 示例:

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

✎ 反例:

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

2. 两端对齐最佳

对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。

3. 引用规范

1)在整体文本基础上加以修改,又需要强调的部分,按强调规范处理;

2)字号:15 ;

3)颜色:#888888 ;

4)如需表明出处,用破折号,by 或 from ,右对齐。

✎ 示例:

最重要的决定是如何定位你的产品。——大卫·奥格威

最重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫·奥格威

最重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫·奥格威

4. 注释规范

1)图片/视频注释

1)注释文字开头加上符号表情,或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片/视频下方,不用空行;

2)字号:14

3)颜色:#888888

4)对齐方式:居中(如果注释过长,则两端对齐)。当文章有多个注释,如果其中一个注释过长,使用了两端对齐,那么文中所有注释都使用两端对齐。


2)中文注释

遇到特殊名词或其他做补充的话语,与英文注释的方法相同。

✎ 示例:

一般推广都会有相应的推广费用,所以需选好正确的推广渠道和方式,合理利用有限的资金,会提高ROI(指“投资回报率”)的转化。

注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词,不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明,保证阅读体验。

4

图片

1. 封面图

1)头条封面图注意与公众号整体风格搭配;

2)头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素;

3)次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素;

4)封面图中不要出现太多文字、数字;

5)封面图的视觉焦点要在图片中央。

具体封面图类型,请参考《哪些仪式感能让你的公众号与众不同?》 Ctrl+单击 点击打开超链接

2. 文中插图

1)设计图片时,考虑图片风格、配色;

2)图片大小不超过 2M,不小于 50K ;

3.静态图

图片统一尺寸比例,建议使用 16:9 和 4:3 ,不建议使用竖构图图片;图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。

4.动态图

图片像素的宽度为 1080 像素,长度根据实际需求调整。

1)一般来源创客贴,摄图网或以下网站

https://www.behance.net/

https://www.pexels.com/

https://stocksnap.io/

https://unsplash.com/

2)挑选标准:跟文章主题内容统一,看到图片就想点击进去。

3)用PSD保存封面图(字可以改)

5

作者来源

1. 字号:14 或 15,加粗;

2. 颜色:#2f2f2f ;#888888 ;

常在文首和文末注明,格式如下:

1)文首注明

作者 | 作者姓名

来源 | 公众号名称(ID:XXX)

作者介绍/公众号介绍文字

2)文末注明:14 ,加粗,颜色为 #888888

*文章来源公众号名称(ID:XXX),作者 A 。作者介绍/公众号介绍文字。本公众号经授权发布。

3)索要授权话术

为保护版权,转载时,需要向原创方索要授权,内容包括说明身份、目的、给对方的益处等。常用格式如下:

您好,我是微信公众号 AIDXXX)的编辑 BIDXXX),申请白名单授权转载您在 X X 日发布的文章《XXX》。

我们会在文首注明来源公众号和作者等信息,文末附上您的二维码和推荐语。

我们非常看重文章质量,同时有 XX 万高质量用户,会给您带来不错的曝光量和用户转化。

如果方便,请给我们双勾,谢谢。

这套编辑规范手册,通过不同公众号总结,不断整合,再配以自己品牌的风格调性制定出来的。不是为了束缚编辑,而是帮助编辑认识公众号文章的基本美感,打好工作基础,减少时间成本,提高工作效率。微信用户和公众号环境都在不断变化,这份编辑规范手册也不能永远适用,只有不断总结、迭代、打磨自己的编辑水平,才能走得更远,更踏实。

“木材”公众号作者:我微信号:13997683138,欢迎点评!


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