《中国家具消费需求大数据》透露产业新趋势

近日，深圳市家具行业协会携手百度发布《中国家具消费需求大数据》，通过人群画像、搜索路径、搜索热点的方式，解码家居消费者的关注对象、关注点以及消费盲点等万亿量级搜索行为，挖掘消费者的需求标签，力图帮助企业精准定位，引领家具制造业多维度发展。此次大数据成果发布透露了行业新趋势：质量的内涵更深了，质量的外延更广了。

据大数据显示，2016年家具行业品牌市场中综合品牌、定制品牌和单品品牌的搜索量分别增长了23.7%、23.4%和45.5%，而不管是70后、80后还是90后，对品牌的关注度都比较突出，“品牌排行榜”等关键词的检索量不小。有市民表示， 家具大部分都是耐用品，十分看重性价比，而选择好品牌是感觉质量比较有保障。

随着互联网的快速发展，消费者获取信息更加便利，从搜索行为来看，家具消费者在购买前会主动对品牌、材质、风格等信息进行较为详尽的了解，更多地介入到产品品质的鉴定，质量意识不断提高，这就要求企业必须重视产品质量，打造王牌。

业内人士指出，家具行业目前正处于转型升级的关键点，通过大数据的采集和应用打通行业与消费者之间的沟通渠道，有利于推动全行业在关注设计、市场体量的同时，更加重视基础研究，以消费需求为导向，提质增效，真正实现产业转型。

在家具材质方面，刨花板加工性能较好，目前的使用范围较广，以37.8%的百分比成为比较受消费者关注的家具材质；另外，凭借坚固、防潮、“零甲醛释放”等优势，禾香板在近几年也开始备受消费者关注，占比18.4%，并有着逐年上升的趋势。而且随着业内鼎配全屋定制等强势品牌的主推，人们对该材料的认识不断提升，禾香板的关注度在逐年上涨，足见产品环保性对于消费者的重要性。

在选购模式上，限于定制的门槛较高，42.6%的消费者倾向于局部定制;全屋定制模式占比26.1%，虽未形成主流，但“全屋定制”关键词在百度的整体搜索指数已达到850，且从2015年开始呈现快速上涨趋势，可以预测，随着消费者的全屋定制意识不断加强，该模式将进一步普及，迎来更好发展。

就影响消费者购买家具的因素而言，价格因素以22%的占比成为影响消费者选购的比较大因素，可见，大多数消费者偏向从实际经济情况出发进行消费，性价比依旧是选购的主要权重。