4月全国规模以上建材家居卖场销售额超1086亿

4月全国规模以上建材家居卖场销售额超1086亿，5月15日，由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的信息显示， 4月全国建材家居景气指数BHI为113.70，全国规模以上建材家居卖场销售额1086.51亿元，同比微跌，但整体延续传统季节性消费热度。

建材家居卖场

数据显示，全国规模以上建材家居卖场4月销售额环比下跌15.14%，同比下跌2.52%。1-4月累计销售额为4462.90亿元，同比上涨5.19%。中国建材流通协会称，全国建材家居市场4月营销节奏有所放缓，但随着国内多地新一轮扩内需促消费政策的部署，在政策推动及传统市场旺季叠加影响下，建材家居消费需求仍在释放中。

4月BHI较上月回落，但整体仍位于同期高位，家居家装行业延续传统季节性消费热度。从BHI各分指数情况来看，尽管有关税的干扰，但4月“经理人信心指数”这一先行指数值为170.63，环比上涨8.94点，且其绝对值为61.85（高于50看好后市、低于50看弱后市），仍位于较高景气区间，短期内市场预期仍然乐观。中国建材流通协会称，这反映了行业对“以旧换新”政策红利的持续期待。特别是4月底国家发展改革委会同财政部及时向地方追加下达今年第二批810亿元超长期特别国债资金，继续大力支持消费品以旧换新，进一步强化了市场信心。

该月“人气指数”为159.38，环比下跌24.02点，同比下跌3.90点，为环比降幅最 高的分指数。中国建材流通协会称，这折射出行业当前面临的多重压力：线上渠道分流加剧实体卖场集客难度，当前外部环境急剧变化，叠加房地产市场的深度调整，行业竞争进入白热化阶段。协会认为，建材家居企业若想将政策红利转化为真正的内生动力，需快速进行创新驱动的转型，构建“绿色化、工业化、数字化”三位一体的可持续发展生态。

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根据搜索结果，2024年至2025年初，中国建材家居卖场行业面临复杂的环境，既有挑战也有转型机遇。以下是综合多篇报道的关键信息总结：

一、行业现状与挑战

1. 市场整体承压  

2024年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为14908.26亿元，同比下跌3.85%，主要受房地产市场调整、有效需求不足及外部环境不确定性影响。

头部企业如红星美凯龙、居然智家（原居然之家）等均出现营收和利润下滑，红星美凯龙2024年预计净亏损达23.327.3亿元，并关闭多家自营及委管商场。

2. 闭店潮与行业整合  

行业进入存量竞争阶段，2024年红星美凯龙关闭28家商场，居然智家关闭14家加盟卖场，地方性龙头如广州马会家居等也退出市场。

行业集中度提升，居然之家和红星美凯龙合计占据约23.5%的市场份额，中小卖场面临更大压力。

3. 消费需求变化  

消费者需求转向个性化、整家化和智能化，传统大卖场模式难以满足需求，需通过场景化体验提升吸引力。

二、转型策略与创新方向

1. 多元化业态融合  

商超化：引入餐饮、文化娱乐、社区服务等高频消费业态，如红星美凯龙拓展汽车、餐饮，居然智家打造智能家居体验中心。

专业化与场景化：聚焦整家定制、智能家居体验，例如富森美与天猫精灵合作推动智能家居升级，西安大明宫引入睡眠博物馆。

2. 线上线下融合  

通过直播、社交媒体导流，调整租金模式（如零租金联营）赋能商户。富森美推出抖音同城获客训练营，居然智家探索线上线下一体化服务。

3. 轻资产与小店模式  

传统大店向社区店转型，如宜家、尚品宅配加速布局社区店，以贴近消费者需求。

三、政策与市场复苏信号

1. 以旧换新政策拉动  

2025年以旧换新政策加码，叠加元旦、春节促销，1月全国规模以上建材家居卖场销售额同比上涨3.09%，BHI指数环比微涨，经理人信心指数显著提升。

2. 绿色与智能化趋势  

政策鼓励绿色建材和智能家居发展，企业加速研发环保、智能产品，如智能安防、节能门窗等，契合消费者对品质生活的追求。

四、未来展望

1. 存量市场与改善型需求  

房地产进入存量时代，改善型需求（如绿色、康养、智能家居）成为增长点，推动行业从“新房驱动”转向“存量焕新”。

2. 国际化与风险应对  

部分企业拓展海外市场，布局“一带一路”沿线国家，但需应对地缘政治风险。

3. 技术驱动与新零售  

数字化转型（如大数据分析、即时零售）和全渠道生态构建将成为竞争关键，例如苏宁与美团合作推出“2小时即送即装”服务。

总结

建材家居卖场正处于深度调整期，头部企业通过业态创新、政策红利和技术赋能寻求突破，而中小卖场需在细分领域差异化竞争。未来，行业将围绕绿色智能、线上线下融合及社区化服务展开新一轮增长，但需警惕市场变化速度与资源整合能力不足的风险。