大王椰板材_积极转型升级_引领板材市场新格局

近日，大王椰板材2017“再越巅峰，高端领航”品牌战略发布会成功举办。在近三十年中国板材行业发展史中，每次产品升级换代都能看到大王椰板材的身影。从早前开创纯实木健康家居的生态集成材，到2011年前后推行全免漆环保生活的智能生态免漆板。每一次产品创新和改变都带来了行业的进步，升级后的产品也更健康环保，消费者用起来也更放心。

提升消费品品质，促进制造业升级，加快建设质量强国、制造强国。是国内有识之士和国家高层的共识，近两年来制造业转型升级步伐加快，国家层面也出台了多个相关文件推动制造业转型升级。在互联网经济主导的时代，一切技术、设计以及发展理念等等都更新换代的非常快，板材企业若是停止学习、不再创新就会被时代所淘汰，旧船票登不上新客船，只有不懈学习与创新，板材企业才能长久发展下去。

▲G20峰会会场品牌发布会现场

“世界上唯一不变的就是变化。”——古希腊哲学家赫拉克利特。

大王椰板材能做到行业内少见的连续18年高速增长正是得益于其“掌门人”顾国良永不妥协的战士精神，绝不保守，开明开放的治企理念，勇于接受新变化，在新变化中寻找和把握机遇。

中国人造板工业在国家相关优惠政策鼓励下，经历了从引进、消化吸收，到颠覆传统工艺、不断创新发展的过程。自2005年首次排名世界第一以来，中国人造板产量就一路飙升，如今中国已成为令人瞩目的世界人造板超级大国。

▲大王椰为产品线升级引进德国豪迈柔性化尖端生产线

中国林业科学研究院木材工业研究所副所长吕斌在接受采访时称，我国人造板仍以中低端产品为主，且低端产品占比较大，人造板消费升级趋势显著，环保要求日益重视，下游终端对中高端板材的结构性需求较旺盛，行业产品档次上移。

根据中木商网调查，中国 53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性，有 36%的 消费者将环保作为家居产品的首要标准。价格已不成为唯一参考标准，板材的环保性日益受到消费者的重视。国内木质板材产品在国际市场上的口碑一直不好，在国际市场上被普遍认为是低端产品象，大大限制了木质板材企业的发展空间。

▲楠香木生态板、3D实木板实现对市面现有产品的超越

大王椰板材做为洞察这种趋势的品牌之一，积极谋求转变，提升品牌战略，推出高端的楠香木，3D实木板等产品，环保等级可以达到目前比较高的F四星标准，性能和功能都属行业内顶尖，以迎合中国消费升级的趋势。从一般企业追求低质低价的低层级竞争中脱颖而出，增强中国企业在这一领域的话语权，注重独创性产品的研发不做跟随者、模仿者。动用各种有效的渠道和途径，做到好产品也要有好的宣传，不做深巷里的好酒，要走出去走到消费者的面前，做到指名购买、第一认知。这也是大王椰要通过此次品牌发布会要传达的比较主要的声音。

此举必然也会成为大王椰板材引领板材市场格局的标志性事件，中国板材行业转型升级的大幕已然拉开。